《人民日报》以“长江钢琴”为例,阐述“中国乐器走上品牌化发展之路”


来源:中国音协网     时间:2018-07-31 15:18:18    编辑:张录勇

“品牌”是企业的名片,“品牌”是中国制造转向中国创造的推动力,“品牌”是一个国家立足世界经济市场的重要支撑。要赢得世界尊重,当立志打造“世界级品牌”。在中国乐器制造领域,以“长江钢琴”为代表的中国民族品牌,凭借世界一流的品质, 在国际舞台崭露头角,阔步迈向中国制造的“品牌时代”,也让世界重新认识了“中国钢琴”。

2018年7月26日,《人民日报》刊文“中国乐器走上品牌化发展之路”,以长江钢琴为例,阐述了中国乐器品牌加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界的风采。


以下为原文内容:


中国乐器走上品牌化发展之路
《人民日报》  记者 王珏


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近年来,随着技术改造和国内外交流合作的深入,中国乐器产品不断更新,市场地位不断提升。国内许多重要的文艺晚会上,长江钢琴、敦煌民乐等国产乐器频频亮相,展示出中国乐器的自信与实力。

“中国乐器总量持续快速增长,以每年逾 15亿多美元的出口额支撑着全球乐器生产消费大国的地位。”中国轻工业联合会副会长兼秘书长、中国乐器协会理事长王世成说,随着“音乐是生活的刚需”等观念逐步深入,中国乐器的潜在市场得到进一步挖掘、音乐人口不断扩大;中高端品牌产品优质优价渐成常态,自主品牌市场占有率不断上升;乐器产业高质量发展已形成广泛共识,引领和推动乐器行业实现新的跃升。

中国乐器在产销规模位居世界前列的同时,也形成了自主品牌。创立于 2009年的长江钢琴,从九尺三角钢琴的研制起步,对钢琴选材、设计和生产技术、工序等方面进行严格要求和管控,同时吸收国外的传统制造工艺和规模化生产技术,最终发展成为具有完全自主知识产权的民族品牌。

长江钢琴的成功不仅证明了中国钢琴制造技术的进一步革新,更推动了中国钢琴制造业的进一步发展,让世界重新认识“中国制造”。中国文联副主席、中国音乐家协会主席叶小纲说,长江钢琴以优秀的品质在重大场合赢得成功,以“长江”为代表的中国钢琴品牌在世界舞台达到了崭新高度。

不仅是在钢琴制造领域,其他各个门类的乐器制造也在全国各地蓬勃发展,并形成集群优势。目前,已经涌现出江苏泰兴黄桥提琴之都、北京乐谷东高村镇提琴特色产业基地、山东昌乐鄌郚电声乐器产业基地、杭州余杭中泰竹笛之乡、扬州琴筝之都、浙江德清洛舍镇钢琴之乡等特色产业基地。据不完全统计,当前国内乐器特色产业集群工商注册企业超过 1000家,占乐器企业总数的 22%以上,主营业务收入占比 20%,就业人数约18 万人。乐器制造和特色产业基地得到了各级政府的高度重视和大力支持,成为地方特色文化的名片。

“随着我国改革开放的推进,乐器的发展也赶上了大好时机。”中国乐器协会常务副理事长曾泽民说,中国乐器产品在结构调整和产业升级方面有了重大突破,正在步入特色化、园区化和跨界融合的快速通道。

同时,中国乐器在音乐文化、大众音乐生活的结合上,做出了探索和尝试,力图使乐器制造与音乐教育、音乐生活有机融合,社会音乐培训产值已经超过 700 亿元,推动了音乐文化的普及。中央音乐学院副院长周海宏说: “我们的乐器行业是塑造美、传播美的行业,要主动担当、履行责任,提高全民素质,持续扩大音乐人口,为助力美丽中国建设作出不懈努力。”

以在湖北宜昌连续举办 7届的长江钢琴音乐节为例,该音乐节以“音乐惠民”为办节宗旨,举办音乐论坛、专业钢琴赛事、音乐会、大师讲座、名家进社区进校园等众多音乐惠民活动。截至目前,音乐节系列活动多达数百场,惠及观众达数十万。

更重要的是,越来越多的中国乐器在国际舞台上崭露头角,向世界传递中国的音乐文化。中国乐器与海外的交流不断深入:通过投资海外项目,打开海外市场,传播中国文化;通过“民族品牌+国际大师”的组合,实现中国与国际钢琴艺术的“引进来、走出去”;通过亮相国际舞台,亮出中国名片。长江钢琴创立者、柏斯音乐集团总裁吴天延说: “这种以‘钢琴’为载体,以‘音乐’为媒介,跨越国际的合作,将为推动音乐文化更加多元化地发展,为中国钢琴和中国文化进一步走向世界起到积极的推动作用。”

 
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